About Jaio

Soy Jaione, doctora en marketing y profesora universitaria de marketing y comunicación, además de madre por partida doble -o casi triple si contamos mi blog personal.- El marketing es mi profesión pero también mi pasión, y disfruto enormemente analizando, creando e implementando estrategias de comunicación, de venta, etc.
Y si todo ello lo puedo acompañar de un gran café con leche y abundante espuma, ya el disfrute es sublime. ¿Te unes?

Se busca influencer para marca

Hemos logrado parar cinco minutos para compartir con vosotros un tema que nos preocupa desde hace tiempo y que creemos de suma importancia tocar por todas las consultas que nos llegan. ¿Cómo contactar con influencers para vender más y lograr mis objetivos de negocio?

Cada vez nos llegan más emails de marcas y emprendedores que nos dicen: me ayudaron a hacer una campaña de comunicación con influencers pero mi marca no ha despegado o mis objetivos no acaban de cumplirse ¿que he hecho mal? ¿me podéis ayudar vosotras?

Al recibir dichas consultas, y antes de daros una respuesta de nuestros servicios, os solemos pedir que nos contéis un poco más sobre vuestro proyecto, ahondando en cuestiones estratégicas.

Quienes ya hayan trabajado con nosotras, sabrán que le damos prioridad a la estrategia. La comunicación es sólo una parte de la silla, si no estamos seguros que la silla soporte a alguien sentado ¡no puede venderse!

De ahí es de donde surge nuestra preocupación en las últimas semanas. Vemos que cada vez más marcas/ emprendedores confiáis vuestra comunicación en una campaña con influencers, que se basa en una acción de generar ruido o notoriedad, pero sin un análisis estratégico de base de vuestra “salud de marca/proyecto”.

Incluso, en el caso de existir cierto análisis estratégico previo, a nivel de influencers, vemos un montón de marcas a las que les hacen creer que “un influencer que hable de su proyecto será lo que haga despegar el proyecto”. Una promesa falsa, salvo que se haga antes un plan de marketing y una estrategia de comunicación que tenga en cuenta los “customer journeys” y en donde el influencer sea solamente una parte de la pieza.

influencers

De izquierda a derecha: @llanashop, @similamartedulce, @anthologiedepapier, @azulmostaza

Nosotras hemos tenido muchos clientes a los que les hemos dicho: ahora no te podemos acompañar haciéndote una estrategia de comunicación. Antes tienes que pulir el “delivery” de tu marca. Eso puede significar la estrategia de negocio, la elasticidad de precios o cosas como la arquitectura de la web. Esto lo hacemos porque no os queremos engañar, ya que sabemos, como profesionales del marketing, que antes de la comunicación hay otra serie de aspectos estratégicos a cubrir. De lo contrario, los recursos invertidos en esos influencers o en esa campaña no se convertirán en visitas a web y en compras efectivas, y por tanto será presupuesto mal gastado.

Así que, cuidado en creer que una campaña de influencers es la clave para que vuestro proyecto crezca.

Si quieres emprender con éxito y que tu proyecto crezca, no busques influencers, busca una buena estrategia de marketing integrada 360, que haga que tu proyecto crezca de verdad.

Imágenes pertenecientes a campañas realizadas con influencers después de realizar meses de evaluación estratégica de las marcas: Llana, Anthologie de Papier, Similam y Tutete.

Soy Jaione, doctora en marketing y profesora universitaria de marketing y comunicación, además de madre por partida doble -o casi triple si contamos mi blog personal.- El marketing es mi profesión pero también mi pasión, y disfruto enormemente analizando, creando e implementando estrategias de comunicación, de venta, etc.
Y si todo ello lo puedo acompañar de un gran café con leche y abundante espuma, ya el disfrute es sublime. ¿Te unes?

Concurso: Celebra y emprende con éxito

Llevamos doce meses repitiendo, por activa y por pasiva, a cada uno de nuestros clientes, que gestionar las redes sociales y la presencia online de una forma activa y dinámica es clave para emprender cualquier proyecto de éxito. Pero nosotras, predicando con el ejemplo, tenemos nuestras redes sociales y este bonito blog, un poco abandonados.

Sin justificaciones que valgan pero lo prioritario para nosotras era que todos los que habéis confiado en nosotras a lo largo de este año, lograrais resultados reales y que vuestros proyectos crecieran gracias a nuestro apoyo.

Por ello, como los días tienen tan sólo veinticuatro horas lamentablemente -¿nadie ha dado con la fórmula mágica para extenderlos verdad? si no avisadnos, por favor, porque nos urgen horas extra- y nuestras agendas estaban que echaban humo con vuestros proyectos y otros temas, hemos tenido que priorizar y dejar un poco de lado este blog. Mal hecho, lo sabemos. Nos merecemos el tirón de orejas.

 Ya que estamos de vuelta, ¿nos permitís hacer borrón y cuenta nueva, y celebrar? Sí, celebrar, y por todo lo alto, porque acabamos de celebrar nuestro aniversario. ¡Marketing expresso ya tiene un año!

Madre mía, parece ayer cuando nos volvimos locas para terminar el diseño de la web, definir nuestra campaña de lanzamiento… y resulta que ya han pasado 12 mesazos desde aquello.

 A veces nos preguntáis, “¿cómo hacéis para que os resulte tan fácil emprender y lograr el éxito que estáis cosechando?” Sinceramente, quien os diga que emprender es fácil, os diríamos que os miente vilmente.

Emprender no es fácil. Tú eres tu propio jefe y tienes que gestionar tu tiempo solo y de forma eficiente. Cada día surgen un montón de proyectos emprendedores nuevos pero solo unos pocos lograr aportar un valor diferencial y sobrevivir. Si de algo estamos seguras es que en la medida en que se aplique una estrategia de negocio y un pensamiento crítico que ayude a definir objetivos, organizar estrategias y planes de acción, emprender resulta más sencillo y las probabilidades de triunfar son mucho mayores.

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Fotos de instagram de @micasaencualquierparte y @scarlatasrdgatoll con el kit de lanzamiento que enviamos

Ahora que cumplimos el año, nos resulta inevitable echar la vista atrás y hacer balance de estos meses transcurridos. Han sido meses de muchísimo trabajo, pero sobre todo han sido meses de alegrías e ilusiones. Ver como emprendedores que llegaban a nosotras plantéandose dejar su proyecto porque no terminaba de arrancar han terminado por lograr,tras nuestro acompañamiento, vender la licencia de distribución de sus productos a grandes marcas nos llena de orgullo.

Saber que muchos pequeños emprendedores que tenían dudas de la viabilidad de su negocio están ahora, siendo nuestros clientes, en el punto en que incluso se plantean lanzarse a la expansión internacional porque agentes comerciales de otros países les han contactado, nos encanta.

Seguir recibiendo mensajes o comentarios vuestros, meses después de cerrar los acompañamientos, en los que nos seguís dando las gracias y felicitando por el trabajo realizado, hace que las horas de sueño que nos faltan se olviden.

 Por todo ello, ahora que retomamos el blog, queríamos deciros alto y claro ¡GRACIAS! Gracias por confiar en nosotras, gracias por apoyarnos, gracias por la paciencia cuando os decimos que no tenemos más fechas disponibles, gracias por tanto.
Y además de daros las gracias de palabra, queríamos daros las gracias teniendo un detalle con vosotros. Puestos a pensar en algo con lo que sorprenderos, nos pareció que os debíamos de ofrecer aquello que mejor sabemos hacer: ayudaros a emprender con éxito. Así que, nos liamos la manta a la cabeza, y ¡hemos organizado un concurso con un premio valorado en más de 1.000euros!

Un concurso que para nosotras es sumamente especial, porque además tenemos como parte del mismo a otras mujeres emprendedoras valientes cuyas marcas admiramos y conocemos de cerca. Aparte, para nosotras éste concurso supone un esfuerzo personal porque como muchos sabréis, llevamos ya unos meses con fechas cerradas sin más huecos para clientes. Pero la ocasión lo merece, vosotros lo merecéis, así que sacaremos tiempo como sea, para acompañados durante 3 meses con nuestro kit branding y ayudaros a emprender con éxito.

 marketing para emprendedores

Para participar:

-Contesta el formulario que encontrarás debajo para conocer qué traes entre manos y tendrás la posibilidad de llevarte más de 1000 euros en premios

-Te acompañaremos por 3 meses mediante nuestro Kit Branding Marketing Expresso

-Tendrás el diseño de logotipo y la imagen corporativa de tu proyecto

-Además podrás aprender todos los secretos del Photoshop en la Escuela MLC

Para emprender se necesita lanzarse sin miedo. Si es con una estrategia y una imagen adecuada tendrás mayor oportunidad de tener éxito. Pero además, para emprender, necesitas tu espacio. Así que podrás ganar también los siguientes premios:

  • Un escritorio y un porta tablet de Ikea. Se te proporcionará el equivalente en una tarjeta regalo. Si quieres elegir otra cosa más de tu gusto ¡podrás hacerlo!
  • Láminas decorativas y enmarcadas de Anthologie de Papier
  • Un flexo para iluminar tus sueños de Liderlamp
  • Una taza de Design Letters de Tutete

Bases del concurso:-Podrás participar todos aquellos que quieran emprender un sueño, un proyecto, una idea, un blog o que incluso ya tengan una marca para ofrecer un producto o servicio  y necesiten un empujoncito.

-Es obligatorio rellenar el formulario que encontrarás justo debajo ya sea en éste blog, en el blog de Jaione Más Allá del Rosa o el Azul, o en el blog de Mónica Desmandreando. Con una vez que lo rellenes participas.

-Si quieres tener una participación extra no dejes de visitar nuestro perfil de Marketing Expresso en Instagram aquí.

-El concurso es válido sólo para España Península desde hoy 5 Mayo hasta el 12 de mayo. El 13 de mayo se dará a conocer el ganador.

Yo ganaré el #concursoMarketingExpresso para ofrecer lo mejor de mi. - Tuitealo          

¿Cuál es el pretexto ahora para no lanzarte a emprender tu idea?

¿Te atreves? ¡Nosotros te ayudamos! Suerte a todos y nuevamente, gracias. Por muchos años más celebrando juntos éxitos, aprendizajes y muchos cafés.

Soy Jaione, doctora en marketing y profesora universitaria de marketing y comunicación, además de madre por partida doble -o casi triple si contamos mi blog personal.- El marketing es mi profesión pero también mi pasión, y disfruto enormemente analizando, creando e implementando estrategias de comunicación, de venta, etc.
Y si todo ello lo puedo acompañar de un gran café con leche y abundante espuma, ya el disfrute es sublime. ¿Te unes?

#ElEspecialdeldía: Ideas felices que venden

Con #ElEspecialdeldía nos proponemos aprender de pequeños grandes emprendedores y marcas de éxito. Esta semana, te muestro el trabajo de unas emprendedoras que sobresalen no sólo en su negocio, sino también en las redes sociales. Logran el engagement y viralidad con la que muchos emprendedores sueñan, alcanzando más de 80.000 seguidores en Instagram y por encima de los 97.000 en Facebook. Te hablo de happy ideas.

¿Quieres saber qué hacen para ser #ElEspecialdeldía de este viernes y qué puedes aprender de ellas para tu proyecto?

Tono de comunicacion

1- Dota de personalidad a tu marca:

Pensar en la arquitectura de una marca o en cómo construir su personalidad, son palabras que a menudo se escuchan al hablar de grandes marcas o empresas multinacionales. Sin embargo, como dice la famosa frase, el tamaño no importa. Es decir, seas una marca de gran presupuesto o un pequeño emprendedor, dotar a tu marca de una personalidad bien definida es clave. ¿Por qué? La personalidad de una persona es aquello que guía después como actúa esa persona, como viste, en que círculos se mueve, etc. Y si su personalidad no es acorde con sus actuaciones o su look, generará cierta desconfianza entre la gente o probablemente le costará mas integrarse. ¿Conocéis alguna persona a la que no le asignéis un tipo de personalidad u otra? Todos tenemos una personalidad definida, bien por nosotros, o bien por nuestras actuaciones y cuando no la tenemos, la gente trata de asignarnos aquella que a ellos mas conveniente les parece. Con las marcas sucede exactamente lo mismo.

Si quieres lograr resultados reales y emprender con éxito es imprescindible tratar de dotar a tu marca de una personalidad que sea beneficiosa para los objetivos que buscas y el mercado en el que quieres posicionarte y triunfar.

Happy ideas es un gran ejemplo de como dotar a una marca de una personalidad bien definida. - Tuitealo          
Es jovial, es dicharachera, y a veces algo irreverente. Un estilo muy acorde con los productos que venden en su shop y con el público al que se dirigen.

Si no tienes claro como construir tu marca, te recomiendo este post que escribimos hace unas semanas.

2- Elige tu tono y estrategia de comunicación:

Una vez que tu marca tenga “nombre, apellidos, sus gustos y estilo de vida definidos”, te toca presentarla al mundo e integrarla socialmente. Es decir, todo proyecto, una vez definida su personalidad, necesita elegir el tono con el que va a hablar a sus clientes, seguidores, etc. Ese tono, no se elige aleatoriamente o por simple gusto personal, sino que requiere tener en cuenta la personalidad de la marca, y el público al que te diriges.

A menudo los clientes nos dicen: “tengo que ser serio porque soy un negocio / un emprendedor”. Esa creencia es totalmente falsa. Tienes que ser profesional, eso sin duda. Pero la profesionalidad no es necesariamente sinónimo de seriedad. Se debe ser siempre serio en cuanto a cumplimiento de expectativas del cliente, de plazos marcados, de condiciones de venta, etc.; pero esa seriedad de servicio no es incompatible con un tono cercano o incluso humorístico si a tu marca le conviene.

De hecho, en el caso de los emprendedores, es habitual que la gente valore el conocer quien esta detrás de un proyecto y que valores personales hay detrás de ese emprendedor. Happy ideas es todo un ejemplo de como un tono de humor y algo irreverente puede llevarte a lograr una gran conexión con tus seguidores y una estrategia de comunicación de mucho éxito. La viralidad que Happy ideas logra a través de sus citas creativas, por ejemplo, es una estrategia de comunicación inmejorable.

¿Qué te parece nuestro especial del día de hoy? ¿Tiene tu proyecto también personalidad de marca y  un tono de comunicación acorde con ella?

 Pregúntanos si quieres que nosotras te asesoremos para lograrlo de forma más fácil y exitosa.

Soy Jaione, doctora en marketing y profesora universitaria de marketing y comunicación, además de madre por partida doble -o casi triple si contamos mi blog personal.- El marketing es mi profesión pero también mi pasión, y disfruto enormemente analizando, creando e implementando estrategias de comunicación, de venta, etc.
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Emprender con éxito: El caso de Mamibb

La única diferencia entre un sueño y un objetivo es una fecha. E.Hoffens - Tuitealo          
Como emprendedores, podemos hacer nuestros sueños realidad y emprender con éxito si nos marcamos fechas y desarrollamos las estrategias adecuadas a cumplir en dichas fechas.

Con el propósito de inspirarte y ayudarte a emprender, te presentaremos un interesante caso de cómo hacerlo exitosamente. Montse, fundadora de la marca mamiBB, al conocer nuestro Marketing Expresso se puso en contacto con nosotras para que le asesoráramos como Marketing Personal Shoppers en el desarrollo de su proyecto.
Durante semanas, a través de un contacto continuado, un acompañamiento paso a paso, y la elaboración de estrategias de comunicación, hemos logrado que mamiBB se desarrolle estratégicamente como marca. En este camino, Montse ha sido testigo de que todo comunica. Es importante que tu producto, tu marca, tu estrategia de comunicación y la experiencia que planteas estén en concordancia.
Emprender con éxito no solo depende de tener una buena idea de negocio o de dar con un hueco de mercado. La clave está en desarrollar estrategias que hagan de tu proyecto algo único y que ofrezcan a tus clientes ideales soluciones de valor.
3 pasos importantes para emprender con éxito: MamiBB – caso práctico.         
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Soy Jaione, doctora en marketing y profesora universitaria de marketing y comunicación, además de madre por partida doble -o casi triple si contamos mi blog personal.- El marketing es mi profesión pero también mi pasión, y disfruto enormemente analizando, creando e implementando estrategias de comunicación, de venta, etc.
Y si todo ello lo puedo acompañar de un gran café con leche y abundante espuma, ya el disfrute es sublime. ¿Te unes?

#Elespecialdeldía: Hacer del fracaso un éxito

Con #ElEspecialdeldía queremos aprender de pequeños grandes emprendedores y marcas de éxito, para que emprender te resulte algo más fácil siguiendo sus ejemplos.

Hoy mi #ElEspecialdeldía lo protagoniza el movimiento Fuck Up Nights. Porque el fracaso instruye, si cabe más que el éxito, un grupo de amigos decidieron poner en marcha reuniones mensuales en las que los emprendedores compartieran proyectos que les habían salido mal y se reflexionara sobre qué aprendieron y qué harían diferente. Dos años después, han extendido su proyecto a más de 15 países de todo el mundo y han publicado un libro. El fracaso no gusta, pero instruye mucho, e incluso puede llevarte al éxito si se aplica la debida estrategia.

¿Quieres saber por qué Fuck Up Nights protagoniza #ElEspecialdeldía de este viernes?

¿Qué puedes aprender de este movimiento para tu proyecto?

Pinesa fuera de la caja

Pinesa fuera de la caja (2)  

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Soy Jaione, doctora en marketing y profesora universitaria de marketing y comunicación, además de madre por partida doble -o casi triple si contamos mi blog personal.- El marketing es mi profesión pero también mi pasión, y disfruto enormemente analizando, creando e implementando estrategias de comunicación, de venta, etc.
Y si todo ello lo puedo acompañar de un gran café con leche y abundante espuma, ya el disfrute es sublime. ¿Te unes?

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