Hablemos de Post Patrocinados

Los posts patrocinados los carga el diablo. Son muy peligrosos para el blogger aunque sean lucrativos y suelen ser una decepción para el lector habitual del blog.

¿Cómo nace un post patrocinado?

Érase una vez alguien con una inquietud por escribir que abrió un blog por curiosidad. Empezó con miedo, vergüenza y sin tener muy claro de qué quería hablar: calceta, fotografía, manualidades, cocina, música, niños, viajes o simplemente sus experiencias.

Sin saber muy bien cómo empezó a tener lectores. El blogger, asombrado, comprobó que le leía más gente de la que él conocía en lo que se suele llamar “la vida real” (tema para otro post) y dedujo entonces que había desconocidos al otro lado de la pantalla a los que les gustaba lo qué contaba y cómo lo contaba.

El blogger le cogió el gusto a escribir, a tener un blog, a conocer gente a través de la pantalla y descubrió que era bueno escribiendo.

Pronto su mail se llenó de correos que empezaban con “Querido blogger” seguido de propuestas de envío de productos para pruebas y “una mención en el blog con un enlace” u otros mejores, personalizados con su nombre, que le ofrecían dinero por hablar de ciertos productos. Los más profesionales le preguntaban sus tarifas por hablar de determinado producto. Ni que decir tiene que el pago era por hablar bien.

El blogger tuvo sus dudas (o no) y se decidió a incluir posts patrocinados. Nadie sabe quién se inventó el término “patrocinado” como sinónimo de “me pagan por decir cosas buenas de este producto o servicio” pero definitivamente queda mucho mejor, más sonoro, más voluntario, lo hace parecer más un compromiso que un acuerdo mercantil con dinero de por medio.

Comenzó a publicar entonces posts patrocinados. Primero mantuvo cierto criterio: solo ropa, solo libros, solo viajes, solo… hasta que empezaron a llegar ofertas de todo tipo de productos y fue difícil resistirse. El blog, su blog, se llenó de productos que por supuesto había probado y por supuesto recomendaba de corazón… pero le pagaban por ello.

El blogger pensó que era una manera de sacar unas perras tan buena como otra cualquiera, que era su blog y con él hacia lo que quería y que si a alguien no le gustaba que no le leyera.

¿Qué le pasa al lector cuando llega a un post patrocinado en un blog?

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Desde hace 14 años trabajo en el mundo de la comunicación. Un buen día de 2008 se me ocurrió abrir un blog personal y pronto me di cuenta de que era lo mejor que había hecho en la vida. Además, estaba poseída, yo no tenía un blog, el blog me tenía a mi. He sido finalista de varios premios, mucho mejor ser “subcampeón” y me encantan las redes sociales.

Ahora mismo edito y escribo el proyecto cultural online Pisando Charcos, colabora en el blog Unadocenade, en la revista de divulgación científica Principia y en dos de los proyectos de la Cátedra de Cultura Científica de la UPV/EHU; la plataforma para visibilizar a las mujeres que desarrollan carreras científicas Mujeres con Ciencia y la web de divulgación Cuaderno de Cultura Científica.

Escribo, escribo, escribo y no lo hago mal.

Lectora compulsiva y fanática de Bruce.

Más info en https://about.me/anaribera

miopia, marketing

La miopía del marketing

Creemos que el conocimiento debe ser compartido y por eso surgió la idea de nuestro muro, The Wall.. Emprender cuesta, pero haciéndolo en comunidad cuesta un poco menos y, sobre todo, es más fácil lograr resultados. Hay multitud de buenos profesionales del emprendimiento y la comunicación, de todas las tallas, encantados de ayudarte con sus conocimientos a impulsar tu proyecto o lanzar tu idea. Por eso se han unido a esta comunidad. En esta sección de “En busca y captura”, te los vamos a ir presentando, al tiempo que ellos te van a ir ayudando con sus conocimientos, para que ofrezcas lo mejor de ti.

Hoy presentamos a María José Cayuela, quién te hará reflexionar sobre la relación entre marcas y bloggers y de cómo evitar un fenómeno llamado la miopía del marketing.:


 

Esta historia va más allá de la relación de marcas y bloggers o como ahora gusta llamarnos: influencers. Qué claro lo tengo. Pocas veces veo las cosas tan nítidas y las vislumbro de lejos, sin miopía. Hoy he estado en la Universidad Autónoma dando una clase de comunicación a futuros publicistas. Hemos hablado de marcas, de emociones, de honestidad, de sentimientos universales, de estilos de vida, de respeto… De tantísimos conceptos tan importantes para mi. Cuando asesoro a una marca en su estrategia de comunicación siempre tengo en cuenta sus valores, pero sobre todo, en primer lugar, tengo en cuenta a la audiencia a la que se dirige.

Hace tiempo que observo como algunas marcas muy potentes patrocinan eventos o personas que no responden a su audiencia, ni a sus valores o quizás yo tenía equivocados sus valores ¿O no los tienen?

Si una marca para mi es felicidad, compromiso con los niños y sus familias, luego ¿cómo puede patrocinar a alguien que se burla de todo ello? No me lo creo, me chirría, me suena a impostura.

No quiero pensar que solo se han fijado en el número de fans de la comunidad, en la cantidad de followers, más que en el sentir de la audiencia.

También hay mucha miopía en la selección de las influenciadoras, me canso de ver a las mismas siempre en todas partes. Por ejemplo, cuando analizo cómo una marca de joyas que va a un segmento de moda-mujer adulta hace acciones de comunicación con bloggers jovencísimas seguidas por niñas jovencísimas pues tampoco lo entiendo. ¿Quién va a comprar sus productos? Esa acción pasa completamente desapercibida. Se lo pregunté a mis alumnas (veinteañeras) y me aseguraron que les chirriaba también y que nunca comprarían esas joyas ni se creen que esas bloggers las lleven. Para mi esta marca ha perdido toda la credibilidad y hasta su personalidad.

Lo mismo con la cosmética. Si una marca potencia la belleza real y las tallas anchas ¿Por qué luego no escoge para su comunicación a blogueras así? En ningún caso hablo de mi, son cosas que observo y no me gustan.

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Periodista multidisciplinar de vocación y corazón. Más de 17 años en activo en medios de comunicación. Especializada en social media y contenidos desde 2005. Bloguera y emprendedora. Mamá de dos. La mejor profesión.

Twitteminar II: Consúltanos tus dudas por Twitter

¡Volvemos con novedades! Muchos nos seguís preguntando si vamos a dar algún tipo de cursos, o como plantearnos dudas que os preocupan de vuestro proyecto, marca, o blog. Así que, volvemos con ¡nuevo Twitteminar!

¿Qué es un Twitteminar?
Muy sencillo: durante una hora, estamos a tu disposición en Twitter con nuestra cuenta de  twitter @mktingexpresso, para que nos lances preguntas, compartas preocupaciones de tu proyecto, marca o blog, etc. Recuerda poner el HT #respondeME en cada twitpregunta que nos lances para que todos puedan seguir el hilo de la conversación.

Para el segundo twitteminar queremos plantearte un tema que si eres blogger o emprendedor seguro te interesará: ¿cuáles son las formas más efectivas para ganar dinero con un blog o proyecto?

En lo que den de sí 140 caracteres, trataremos de aportarte ideas que te inspiren y te ayuden a analizar estratégicamente tu proyecto. ¿Te animas?


Nuestro segundo twitteminar será este jueves 11 de Junio, a las 22h. ¿Te apuntas? Solo necesitas estar conectado en Twitter a esa hora, seguirnos a @mktingexpresso, y lanzar tus preguntas o cuestiones en tuits con el HT ‪#‎respondeME‬

 

¡Nos vemos el jueves a las 22h en Twitter! @mktingexpresso

Soy Jaione, doctora en marketing y profesora universitaria de marketing y comunicación, además de madre por partida doble -o casi triple si contamos mi blog personal.- El marketing es mi profesión pero también mi pasión, y disfruto enormemente analizando, creando e implementando estrategias de comunicación, de venta, etc.
Y si todo ello lo puedo acompañar de un gran café con leche y abundante espuma, ya el disfrute es sublime. ¿Te unes?

En busca y captura: qué comunica tu imagen

Creemos que el conocimiento debe ser compartido y por eso surgió la idea de nuestro muro, The Wall.. Emprender cuesta, pero haciéndolo en comunidad cuesta un poco menos y, sobre todo, es más fácil lograr resultados. Hay multitud de buenos profesionales del emprendimiento y la comunicación, de todas las tallas, encantados de ayudarte con sus conocimientos a impulsar tu proyecto o lanzar tu idea. Por eso se han unido a esta comunidad.En esta sección de “En busca y captura”, te los vamos a ir presentando, al tiempo que ellos te van a ir ayudando con sus conocimientos, para que ofrezcas lo mejor de ti.

Hoy presentamos a Silvia Foz, quién te va a hace reflexionar sobre qué comunica tu imagen:


 

Comunicamos constantemente y lo hacemos sobre todo a través de nuestra imagen personal. Por eso, cuidarla es tan importante, porque más allá de lo que decimos o lo que hacemos, nuestra imagen puede ser determinante para lograr nuestros objetivos con éxito​, tanto en el ámbito profesional como personal y social. Como emprendedor o blogger, ¿cuidas de los productos o servicios que ofreces ,del contenido de tu post, del look and feel de tu web, etc. verdad? ¿y eres consciente de que tu imagen personal es también parte de tus productos, servicios o blog?

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Hola! Soy Silvia Foz, asesora y formadora en imagen personal y corporativa. Ayudo a personas y a empresas a sacar el máximo partido de su imagen para que comuniquen todo su potencial y consigan sus objetivos. Me defino cómo una mujer empática, cercana, entusiasta, carismática, emprendedora, luchadora, enérgica y siempre poniéndole mucha pasión a las cosas. Entré hace 10 años en el sector de la imagen después de haber vivido muy de cerca los cambios estéticos que se producen durante los tratamientos oncológicos, y cómo esto influye en la autoestima de las personas. Para la mi la imagen no se trata de cambiar quién eres sino de proyectar exactamente como eres. Más info: www.silviafoz.com

Emprendetips #3: ¿Tienes un objetivo claro?

Hoy vamos de nuevo con la sección de los #Emprendetips, para que dediques un minuto a pequeñas cápsulas de inspiración. La semana pasada reflexionaba sobre ¿quién es tu cliente?, y hoy te traigo otra idea que se nos plantean los clientes de forma recurrente en las sesiones de trabajo.

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Soy Jaione, doctora en marketing y profesora universitaria de marketing y comunicación, además de madre por partida doble -o casi triple si contamos mi blog personal.- El marketing es mi profesión pero también mi pasión, y disfruto enormemente analizando, creando e implementando estrategias de comunicación, de venta, etc.
Y si todo ello lo puedo acompañar de un gran café con leche y abundante espuma, ya el disfrute es sublime. ¿Te unes?

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