miopia, marketing

La miopía del marketing

Creemos que el conocimiento debe ser compartido y por eso surgió la idea de nuestro muro, The Wall.. Emprender cuesta, pero haciéndolo en comunidad cuesta un poco menos y, sobre todo, es más fácil lograr resultados. Hay multitud de buenos profesionales del emprendimiento y la comunicación, de todas las tallas, encantados de ayudarte con sus conocimientos a impulsar tu proyecto o lanzar tu idea. Por eso se han unido a esta comunidad. En esta sección de “En busca y captura”, te los vamos a ir presentando, al tiempo que ellos te van a ir ayudando con sus conocimientos, para que ofrezcas lo mejor de ti.

Hoy presentamos a María José Cayuela, quién te hará reflexionar sobre la relación entre marcas y bloggers y de cómo evitar un fenómeno llamado la miopía del marketing.:


 

Esta historia va más allá de la relación de marcas y bloggers o como ahora gusta llamarnos: influencers. Qué claro lo tengo. Pocas veces veo las cosas tan nítidas y las vislumbro de lejos, sin miopía. Hoy he estado en la Universidad Autónoma dando una clase de comunicación a futuros publicistas. Hemos hablado de marcas, de emociones, de honestidad, de sentimientos universales, de estilos de vida, de respeto… De tantísimos conceptos tan importantes para mi. Cuando asesoro a una marca en su estrategia de comunicación siempre tengo en cuenta sus valores, pero sobre todo, en primer lugar, tengo en cuenta a la audiencia a la que se dirige.

Hace tiempo que observo como algunas marcas muy potentes patrocinan eventos o personas que no responden a su audiencia, ni a sus valores o quizás yo tenía equivocados sus valores ¿O no los tienen?

Si una marca para mi es felicidad, compromiso con los niños y sus familias, luego ¿cómo puede patrocinar a alguien que se burla de todo ello? No me lo creo, me chirría, me suena a impostura.

No quiero pensar que solo se han fijado en el número de fans de la comunidad, en la cantidad de followers, más que en el sentir de la audiencia.

También hay mucha miopía en la selección de las influenciadoras, me canso de ver a las mismas siempre en todas partes. Por ejemplo, cuando analizo cómo una marca de joyas que va a un segmento de moda-mujer adulta hace acciones de comunicación con bloggers jovencísimas seguidas por niñas jovencísimas pues tampoco lo entiendo. ¿Quién va a comprar sus productos? Esa acción pasa completamente desapercibida. Se lo pregunté a mis alumnas (veinteañeras) y me aseguraron que les chirriaba también y que nunca comprarían esas joyas ni se creen que esas bloggers las lleven. Para mi esta marca ha perdido toda la credibilidad y hasta su personalidad.

Lo mismo con la cosmética. Si una marca potencia la belleza real y las tallas anchas ¿Por qué luego no escoge para su comunicación a blogueras así? En ningún caso hablo de mi, son cosas que observo y no me gustan.

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Periodista multidisciplinar de vocación y corazón. Más de 17 años en activo en medios de comunicación. Especializada en social media y contenidos desde 2005. Bloguera y emprendedora. Mamá de dos. La mejor profesión.

En busca y captura: qué comunica tu imagen

Creemos que el conocimiento debe ser compartido y por eso surgió la idea de nuestro muro, The Wall.. Emprender cuesta, pero haciéndolo en comunidad cuesta un poco menos y, sobre todo, es más fácil lograr resultados. Hay multitud de buenos profesionales del emprendimiento y la comunicación, de todas las tallas, encantados de ayudarte con sus conocimientos a impulsar tu proyecto o lanzar tu idea. Por eso se han unido a esta comunidad.En esta sección de “En busca y captura”, te los vamos a ir presentando, al tiempo que ellos te van a ir ayudando con sus conocimientos, para que ofrezcas lo mejor de ti.

Hoy presentamos a Silvia Foz, quién te va a hace reflexionar sobre qué comunica tu imagen:


 

Comunicamos constantemente y lo hacemos sobre todo a través de nuestra imagen personal. Por eso, cuidarla es tan importante, porque más allá de lo que decimos o lo que hacemos, nuestra imagen puede ser determinante para lograr nuestros objetivos con éxito​, tanto en el ámbito profesional como personal y social. Como emprendedor o blogger, ¿cuidas de los productos o servicios que ofreces ,del contenido de tu post, del look and feel de tu web, etc. verdad? ¿y eres consciente de que tu imagen personal es también parte de tus productos, servicios o blog?

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Hola! Soy Silvia Foz, asesora y formadora en imagen personal y corporativa. Ayudo a personas y a empresas a sacar el máximo partido de su imagen para que comuniquen todo su potencial y consigan sus objetivos. Me defino cómo una mujer empática, cercana, entusiasta, carismática, emprendedora, luchadora, enérgica y siempre poniéndole mucha pasión a las cosas. Entré hace 10 años en el sector de la imagen después de haber vivido muy de cerca los cambios estéticos que se producen durante los tratamientos oncológicos, y cómo esto influye en la autoestima de las personas. Para la mi la imagen no se trata de cambiar quién eres sino de proyectar exactamente como eres. Más info: www.silviafoz.com

Cómo vencer el miedo a emprender

¿Alguna vez has tenido una idea de negocio de esas que te roban el aliento y te enciende por dentro? ¿Has soñado despierto con los amigos planeando el día de poder dejar el trabajo para montar el restaurante que siempre has querido? ¿Te atreverías a dejar tu rutina, los ingresos seguros y poner toda la carne en el asador para emprender un negocio?  ¿Sabes cómo vencer el miedo a emprender?

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Soy Mónica Moratinos experta en comunicación y publicidad, madre de dos criaturas gracias a las cuales me convertí en blogger creando mi blog personal Desmadreando y blogger para Babycenter en Español. Soy de las que nunca cambia de canal cuando llega la publicidad, me encanta analizar la estrategia que hay detrás de cada anuncio.
Me gusta el café con leche en vaso grande y muy caliente pues me ayuda a soñar despierta.
¿Seguimos conversando? Sígueme @mktingexpresso

Emprendetips #1: El mayor error que puedes cometer

Os presento una nueva sección del blog, los #Emprendetips. El tiempo es oro, y todos tenemos listas interminables de tareas pendientes, y poco tiempo para leer y aprender cómo mejorar nuestro proyecto, marca o blog. Es imposible, sin embargo, crecer y lograr resultados reales si no dedicas al menos unos minutos al día, a aprender y cuestionarte cosas sobre tu proyecto.

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Soy Jaione, doctora en marketing y profesora universitaria de marketing y comunicación, además de madre por partida doble -o casi triple si contamos mi blog personal.- El marketing es mi profesión pero también mi pasión, y disfruto enormemente analizando, creando e implementando estrategias de comunicación, de venta, etc.
Y si todo ello lo puedo acompañar de un gran café con leche y abundante espuma, ya el disfrute es sublime. ¿Te unes?