En busca y captura: Muestra tu mejor TÚ

Creemos que el conocimiento debe ser compartido y por eso surgió la idea de nuestro muro, The Wall.. Emprender cuesta, pero haciéndolo en comunidad cuesta un poco menos y, sobre todo, es más fácil lograr resultados. Hay multitud de buenos profesionales del emprendimiento y la comunicación, de todas las tallas, encantados de ayudarte con sus conocimientos a impulsar tu proyecto o lanzar tu idea. Por eso se han unido a esta comunidad. En esta sección de “En busca y captura”, te los vamos a ir presentando, al tiempo que ellos te van a ir ayudando con sus conocimientos, para que ofrezcas lo mejor de ti.

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No me gusta “Leer más”

Nunca pensé en dedicarme a escribir. Cuando, una tarde aburrida de enero del 2008, abrí mi primer blog jamás pensé en un futuro como escritora. Hoy, ocho años y miles de posts después, no me imagino mi vida y mi día a día sin escribir.

Durante todo este tiempo puedo decir que he aprendido a escribir textos sobre cualquier tema, a darles distinto enfoque según el contenido y el público al que van dirigidos. He aprendido a escribir, a hacer reír, hacer llorar, emocionar, entretener, informar o enfurecer. Todo eso lo he aprendido escribiendo pero también pensando en mi como lectora. Cuando escribo jamás me olvido de mi “yo” lectora en la red.

Tecleando en Google podemos encontrar millones de referencias con consejos sobre cómo escribir (en teoría) un post que funcione y qué hacer para enganchar a los visitantes (ya hablaremos de este concepto), pero ¿cuantas referencias encontrarmos a lo que no les gusta a los lectores?

Muchas veces o, mejor dicho, siempre al construir, diseñar y escribir nuestra web deberíamos tener en cuenta qué cosas no nos gustan como lectores.

Empecemos hoy con la primera de ellas.

Soy el grinch de las teorías de SEO, redes y comunicación online. Esto no quiere decir que no entienda su utilidad, su uso y las implicaciones que tienen. Sé perfectamente que conviene utilizar ciertas palabras para titular, que no conviene hacer titulares interminables, que los párrafos no deben ser muy largos, que las listas siempre funcionan y que las preguntas retóricas al final de los posts generan “engangement” y diálogo. Todo esto está muy bien pero yo me enfurruño y protesto.

En mi primer post en modo Grinch voy a explicar porque no me gusta el famoso “Leer más” o su variante “Continuar leyendo”.

“Leer más” es el recorrido obligatorio de IKEA, el cambio de productos en los pasillos del supermercado, el gancho en Sálvame. Es un truco pensado para generar clics al bloguero o a la web de turno.

Como lectora, ¿Qué me dice a mi el “Leer más” de una página?

  • No me importas como lector, me importan tus clics.
  • No confío en mi contenido y por eso no te lo ofrezco todo de golpe. Te doy cuatro o cinco líneas para que incluso si no te gusta tengas la curiosidad de darle al leer más y, entonces,  ya me dará igual si lees o no porque tendré tu clic que es mi tesoro.
  • No me importa tu tiempo. No quiero enseñarte de un primer vistazo si mi post te va llevar 3 minutos de lectura o 7, para cuando lo descubras ya tendré tu clic.
  • No me importa como gestiones tus lecturas en la red; no me importa que prefieras un lector de feeds para leerlo todo cómodamente. Tienes que entrar en mi página porque quiero tu clic.

Sé cual es la opción: si no te gusta el “leer más” suscríbete a mi web y podrás leerme cómodamente en tu mail. Ya lo sé, pero es que no es eso lo que quiero, no quiero tener tus posts en mi mail. Quiero poder leerte en mi feedly o entrar en tu página y de un vistazo saber si voy a dedicar 5 minutos o 2 a disfrutar de tu contenido.

“Leer más” tiene un peligro añadido para los blogs que lo usan. Es como la fábula de Pedro y el Lobo. Puedo picar una vez, puedo picar dos, incluso puedo picar tres, pero si después de tres recorridos completos por los pasillos de Ikea de tu post al final me voy sin nada, te aseguro que nunca jamás leeré tus posts.

Quiero ser tu lector, quiero que me enganches por lo que escribes y entrar en tu blog porque me ha gustado, entretenido, intrigado o interesado tanto lo que cuentas que quiero dejar un comentario.

Veo “leer más” y me siento una “visita” no un “lector”.

Veo “leer más” y no confío en ti.

Veo “leer más” y me siento cosa.

Y si los clics van a ser tu razón de ser por lo menos pon algo chulo “dale aquí y verás lo que hay” o “en la sección de plantas, dos tiestos Karlsvald por 2 €”

Desde hace 14 años trabajo en el mundo de la comunicación. Un buen día de 2008 se me ocurrió abrir un blog personal y pronto me di cuenta de que era lo mejor que había hecho en la vida. Además, estaba poseída, yo no tenía un blog, el blog me tenía a mi. He sido finalista de varios premios, mucho mejor ser “subcampeón” y me encantan las redes sociales.

Ahora mismo edito y escribo el proyecto cultural online Pisando Charcos, colabora en el blog Unadocenade, en la revista de divulgación científica Principia y en dos de los proyectos de la Cátedra de Cultura Científica de la UPV/EHU; la plataforma para visibilizar a las mujeres que desarrollan carreras científicas Mujeres con Ciencia y la web de divulgación Cuaderno de Cultura Científica.

Escribo, escribo, escribo y no lo hago mal.

Lectora compulsiva y fanática de Bruce.

Más info en https://about.me/anaribera

¿Cuál es tu slogan? 8 Tips para crear tu marca personal

La semana pasada hablábamos de construir una marca personal. A raíz del post y de las conversaciones en twitter nos llamó la atención que muchos creéis no contar con ninguna fortaleza a destacar. Simplemente imposible. No hay dos blogs, negocios o ideas iguales (bueno a veces se pasan algunos listos que deciden co-piratear el trabajo bien hecho). Es importante realizar un ejercicio de análisis personal aunque escribas en una bitácora por simple gusto. ¿No te gustaría ofrecer mejores contenidos a tu familia, a tus lectores? ¿no te gustaría que tus lectores te distingan por el cuidado con el que haces las cosas? Si has decidido tener un blog profesional o emprender con alguna idea ha llegado la hora de ofrecer lo mejor de ti. Saca una libreta, reflexionemos paso a paso estos 8 tips para crear tu marca personal y comenzar a dejar huella.

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Soy Mónica Moratinos experta en comunicación y publicidad, madre de dos criaturas gracias a las cuales me convertí en blogger creando mi blog personal Desmadreando y blogger para Babycenter en Español. Soy de las que nunca cambia de canal cuando llega la publicidad, me encanta analizar la estrategia que hay detrás de cada anuncio.
Me gusta el café con leche en vaso grande y muy caliente pues me ayuda a soñar despierta.
¿Seguimos conversando? Sígueme @mktingexpresso

Cómo vencer el miedo a emprender

¿Alguna vez has tenido una idea de negocio de esas que te roban el aliento y te enciende por dentro? ¿Has soñado despierto con los amigos planeando el día de poder dejar el trabajo para montar el restaurante que siempre has querido? ¿Te atreverías a dejar tu rutina, los ingresos seguros y poner toda la carne en el asador para emprender un negocio?  ¿Sabes cómo vencer el miedo a emprender?

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Soy Mónica Moratinos experta en comunicación y publicidad, madre de dos criaturas gracias a las cuales me convertí en blogger creando mi blog personal Desmadreando y blogger para Babycenter en Español. Soy de las que nunca cambia de canal cuando llega la publicidad, me encanta analizar la estrategia que hay detrás de cada anuncio.
Me gusta el café con leche en vaso grande y muy caliente pues me ayuda a soñar despierta.
¿Seguimos conversando? Sígueme @mktingexpresso

Emprendetips #1: El mayor error que puedes cometer

Os presento una nueva sección del blog, los #Emprendetips. El tiempo es oro, y todos tenemos listas interminables de tareas pendientes, y poco tiempo para leer y aprender cómo mejorar nuestro proyecto, marca o blog. Es imposible, sin embargo, crecer y lograr resultados reales si no dedicas al menos unos minutos al día, a aprender y cuestionarte cosas sobre tu proyecto.

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Soy Jaione, doctora en marketing y profesora universitaria de marketing y comunicación, además de madre por partida doble -o casi triple si contamos mi blog personal.- El marketing es mi profesión pero también mi pasión, y disfruto enormemente analizando, creando e implementando estrategias de comunicación, de venta, etc.
Y si todo ello lo puedo acompañar de un gran café con leche y abundante espuma, ya el disfrute es sublime. ¿Te unes?