miopia, marketing

La miopía del marketing

Creemos que el conocimiento debe ser compartido y por eso surgió la idea de nuestro muro, The Wall.. Emprender cuesta, pero haciéndolo en comunidad cuesta un poco menos y, sobre todo, es más fácil lograr resultados. Hay multitud de buenos profesionales del emprendimiento y la comunicación, de todas las tallas, encantados de ayudarte con sus conocimientos a impulsar tu proyecto o lanzar tu idea. Por eso se han unido a esta comunidad. En esta sección de “En busca y captura”, te los vamos a ir presentando, al tiempo que ellos te van a ir ayudando con sus conocimientos, para que ofrezcas lo mejor de ti.

Hoy presentamos a María José Cayuela, quién te hará reflexionar sobre la relación entre marcas y bloggers y de cómo evitar un fenómeno llamado la miopía del marketing.:


 

Esta historia va más allá de la relación de marcas y bloggers o como ahora gusta llamarnos: influencers. Qué claro lo tengo. Pocas veces veo las cosas tan nítidas y las vislumbro de lejos, sin miopía. Hoy he estado en la Universidad Autónoma dando una clase de comunicación a futuros publicistas. Hemos hablado de marcas, de emociones, de honestidad, de sentimientos universales, de estilos de vida, de respeto… De tantísimos conceptos tan importantes para mi. Cuando asesoro a una marca en su estrategia de comunicación siempre tengo en cuenta sus valores, pero sobre todo, en primer lugar, tengo en cuenta a la audiencia a la que se dirige.

Hace tiempo que observo como algunas marcas muy potentes patrocinan eventos o personas que no responden a su audiencia, ni a sus valores o quizás yo tenía equivocados sus valores ¿O no los tienen?

Si una marca para mi es felicidad, compromiso con los niños y sus familias, luego ¿cómo puede patrocinar a alguien que se burla de todo ello? No me lo creo, me chirría, me suena a impostura.

No quiero pensar que solo se han fijado en el número de fans de la comunidad, en la cantidad de followers, más que en el sentir de la audiencia.

También hay mucha miopía en la selección de las influenciadoras, me canso de ver a las mismas siempre en todas partes. Por ejemplo, cuando analizo cómo una marca de joyas que va a un segmento de moda-mujer adulta hace acciones de comunicación con bloggers jovencísimas seguidas por niñas jovencísimas pues tampoco lo entiendo. ¿Quién va a comprar sus productos? Esa acción pasa completamente desapercibida. Se lo pregunté a mis alumnas (veinteañeras) y me aseguraron que les chirriaba también y que nunca comprarían esas joyas ni se creen que esas bloggers las lleven. Para mi esta marca ha perdido toda la credibilidad y hasta su personalidad.

Lo mismo con la cosmética. Si una marca potencia la belleza real y las tallas anchas ¿Por qué luego no escoge para su comunicación a blogueras así? En ningún caso hablo de mi, son cosas que observo y no me gustan.

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Periodista multidisciplinar de vocación y corazón. Más de 17 años en activo en medios de comunicación. Especializada en social media y contenidos desde 2005. Bloguera y emprendedora. Mamá de dos. La mejor profesión.

#Elespecialdeldia: Pescar lo bonito triunfa

Con #ElEspecialdeldía queremos aprender de pequeños grandes emprendedores y marcas de éxito, para que emprender te resulte algo más fácil siguiendo sus ejemplos.

Esta semana, te traigo un ejemplo claro de cómo el “pescar” tendencias, pensar una marca estratégicamente, dotarla de personalidad y brindar la oportunidad de vivir una experiencia, son aspectos que ayudan a que tu proyecto triunfe. Ese es el caso de Don Fisher, una tienda online innovadora y atrevida, que nació con la idea de vender artículos “bonitos” de manera creativa.  Don Fisher ofrece una pescadería que alimenta a los ojos y que saca la sonrisa ofreciendo “bonitos” y todo tipo de pescados convertidos en monederos, bolsos, mochilas, totebags y la última incorporación toallas, culottes para bebés y baberos.

Estar en paro hizo que Julia Castaño, la creadora y diseñadora de Don Fisher, saliera de pesca y creara un ejemplo bonito.

¿Qué es lo que hace que Don Fisher sea #ElEspecialdeldía?

¿Qué puedes aprender de Don Fisher como emprendedor?

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Soy Jaione, doctora en marketing y profesora universitaria de marketing y comunicación, además de madre por partida doble -o casi triple si contamos mi blog personal.- El marketing es mi profesión pero también mi pasión, y disfruto enormemente analizando, creando e implementando estrategias de comunicación, de venta, etc.
Y si todo ello lo puedo acompañar de un gran café con leche y abundante espuma, ya el disfrute es sublime. ¿Te unes?

#ElEspecialdeldía: Personalizar marca la diferencia

Con #ElEspecialdeldía queremos aprender de pequeños grandes emprendedores y marcas de éxito, para que emprender resulte algo más fácil siguiendo sus ejemplos.

Esta semana, te traigo un ejemplo claro de cómo detectar una necesidad, resolverla y una vez solucionada innovar constantemente. Tutete.com es la primera tienda online que revolucionó el sector maternal con su producto estrella: los “tetes” o chupetes personalizados. Una simple necesidad que surgió al ver que su sobrina tenía un chupete sucio porque el rotulador con el que su madre lo marcaba para identificarlo se borraba al cabo de unas horas.

Así nació una idea y una gran oportunidad que Tutete.com ha aprovechado, innovando constantemente y ofreciendo productos de alta calidad que lo han convertido en un referente de puericultura.

¿Qué es lo que hace que Tutete.com sea #ElEspecialdeldía?

¿Qué puedes aprender de Tutete.com como emprendedor?

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Soy Mónica Moratinos experta en comunicación y publicidad, madre de dos criaturas gracias a las cuales me convertí en blogger creando mi blog personal Desmadreando y blogger para Babycenter en Español. Soy de las que nunca cambia de canal cuando llega la publicidad, me encanta analizar la estrategia que hay detrás de cada anuncio.
Me gusta el café con leche en vaso grande y muy caliente pues me ayuda a soñar despierta.
¿Seguimos conversando? Sígueme @mktingexpresso